抖音话术

B站视频特点——年轻人高度聚集的多元文化社区

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:58

 

哗哩哗哩是国内领先的年轻人高度聚集的文化社区,创建于2009年6月26日,2018年3月28日在美国纳斯达克上市。哗哩哗哩2020年策1度财报显示,其月活跃用户数达到1.72亿人,付费用户达1340万人。

哗哩哗哩的用户主要是“90后“和“00后,哗哩哗哩的价值主张包括为UP主(是upload的简称,是指在视频网站、论坛等站点上传视频、音频文件的人)提供视频创作社区,打造原创文化聚集地,营造文化氛围,为广大用户提供学习和娱乐社区。

哗哩哗哩的内容生产模式为UGC,这使平台及其内容带有社交属性,UP主发布内容吸引用户观看,从而建立起社交网络。这种社交属性通过弹幕、评论等多种互动方式进一步加强,用户很容易在平台上找到具有共同兴趣爰好的好友,彼此之间形成认同感。这种认同感会通过社交网络进一步扩大,逐渐转移成对平台本身的认同感,这也是哔哩哗哩用户黏性非常高的原因之一。

随着用户数量的増长,哗哩哗哩为了保障站内用户的质量,使社区属性不会因用户大量増加而被稀释,维护核心用户的使用体验,将用户的注册情况分为3类,分别为游客(观看视频)、注册会员(通过邮箱或手机号码注册,可以收藏和分享视频,但不能投稿、评论、发送弹幕)和正式会员(能够投稿、评论、发送弹幕,观看高清晰度视频,但需要通过20道题测试)。除此之外,哗哩哗哩还通过较为严格的审核制度来控制投稿质量,在一定程度上保障用户的观看体验。

哗哩哗哩有很强的包容性,横跨影视、时尚、游戏、纪录片等领域的人并不多,大多数用户在自己喜欢的一两个领域里开心地玩耍,用户之间彼此相安无事,不同领域之间最大的共同点就是无处不在的弹幕文化和UP主饱满的创作翻青。

由于哗哩哗哩在早期是二次元网站,很多人对其形成了刻板印象,认为哗哩哗哩就等同于二次元,怀疑其文化的多元性,但纪录片在哗哩哗哩的火爆恰好是一个反例,它证明了哗哩哗哩CEO说过的一句话。他认为“90后“和“00后“比他们的长辈更有文化自信,更有人文素养,更有道德水准,他们不是娱乐至死的一代人,而是眼界高、兴趣广的一代人。这些人群正是哗哩哗哩的核心人群,其兴趣的多元化也决定了哗哩哗哩文化的多元化。

如今哗哩哗哩已经形成创新、包容、多元化的社区生态,社区整体氛围十分活跃,用户忠诚度高,这些特质使哗哩哗哩不会轻易被其他视频网站所取代。

 

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