抖音话术

快手短视频特点——注重生活,保持简单和专注

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:71

 

快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件,其前身是GIF快手,创建于2011年3月,是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,其Slogan为”记录世界记录你”,定位为记录和分享大家生活的平台,2014年11月正式更名为快手。截至2020年年初,快手日活跃用户数突破3亿人。

快手平台的特点主要有以下几点。

  • 草根性

快手主要面向三、四线城市以及广大农村群体,为这些”草根”群体提供直接展示自我的舞台。因此,与其他短视频平台和直播平台不同,在快手上占据主导地位的并非明星和KOL,或者影响力巨大的”网红”,而是再普通不过的”草根”。

  • 原生态

快手并未采用以明星为中心的战略,没有将资源向粉丝较多的用户倾斜,没有设计级别图标对用户进行分类,没有对用户进行排名,上述所有战略均指向一个方向:快手希望给平台营造轻量级、休闲化的氛围,鼓励平台上的所有人表达自我、分享生活。

快手CEO在接受采访时表示:”我们尝试不干扰用户。我们不希望用户感知到我们的存在。我们希望让他们相信,平台上的内容是真实的,而不是有意编造的。通过这种方式,他们很可能会更想要分享自己的生活,并进行更多互动。”

  • 算法决定优质内容

快手平台没有任何人工团队来影响内容推荐系统,完全依靠算法来实现个性化推荐。快手设计的算法能理解视频内容、用户特征以及用户行为,包括内容浏览和互动历史,在分析上述信息的基础上,算法模型可以将内容和用户匹配在一起。

用户行为数据越多,推荐就越精确。通过算法推荐机制,所有用户和视频都有机会在”发现”页面中得到展示,即使是新用户也不例外。视频获得的点赞数越多,被机器选择的概率就越大。通过分析用户以往的点击、观看和点赞历史,算法就可以实现卿推荐,根据用户此前的偏好来提供”发现”页面中的内容。

  • 页面设计简洁、清爽

快手善于在功能设计上做减法,其页面设计简洁、清爽,这样做可以方便用户发布更多的原生态内容。快手主页中只有3个频道,分别是”关注…发现”和”同城”,最上方两侧分别是导航菜单按钮和摄像机图标。点击导航菜单按钮,用户可以使用更多的其他功能。

 

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