抖音话术

短视频特点——抖音:从追求炫酷到记录美好生活

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:57

 

抖音短视频是一款音乐创意短视频社交软件,由今日头条孵化,上线于2016年9月,是一个专注于年轻人音乐短视频的社区平台。用户可以选择歌曲来拍摄音乐短视频,创作属于自己的作品,而抖音平台会根据用户的兴趣爰好更新、推送用户喜欢的短视频。

拍摄抖音短视频不是简单地对口型,而是让用户通过调整拍摄速度、编辑画面、添加特效和贴纸,使短视频更具有创造性。

抖音短视频在最开始的时候追求炫酷和时尚潮流,主流用户群体为一、二线城市的年轻用户,短视频一般分为舞蹈派和创意派,其共

同特点是很有节奏感,配乐以电音或舞曲为主。

由于一、二线市场容量趋于ta和,短视频急需新出路,所以抖音开始实施下沉策略。为了让更多用户参与短视频制作,丰富平台内容,2018年3月,抖音的Slogan(口号)更换为“记录美好生活”。抖音短视频在官网中的定义:”抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台,为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松、快速产出优质短视频。”

对抖音来说,这是一次品牌升级,抖音产品负责人解释道,抖音的早期用户来自一、二线城市的“90后”和”95后”年轻人但从产品层面来说,抖音其实是更昔世的,如今不同年龄、地域、性别的人都在抖音上记录、分享須生活。

在更换品牌Slogan的同时,抖音还向全球招募合作伙伴,展示”衣食住行”的美好故事,在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源。

抖音平台具有以下特点。

1、采用信息流展现形式,播放界面占比高,附加功能位于边缘,方便用户将注意力集中于短视频本身。

2、上划切屏的设计降低了用户的观看成本,打造出沉漫式观看体验,同时増加了用户的不确定感和期待感,吸引用户观看。

3、短视频的进度条是隐形的,所以用户在观看短视频时没有时间提示,很容易忽略时间的流逝,从而产生”抖音15秒,人间两小时”的现象。

4、抖音最初只是一个音乐短视频垂直衽区,但随着短视频种类和数量的不断増加,互动功能不断完善,平台逐渐具备社交属性,大大増强了用户黏性和融入感。

5、抖音具备强大的算法推荐系统,可以智能化分析用户画像,推断用户的兴趣和关注点,根据不同的人推荐不同的短视频,从而更好地满足用户个性化的需求。

6、抖音会定期推出视频标签,引领大量用户参与同一主题视频的创作。抖音通过这些视频标签激发了用户的创作灵感,其创作出来的短视频更具有参与感和娱乐性,増加了被其他用户转发分享的概率。例如,抖音发起的”我和妈妈换换装”和”不倒翁挑战”就激发了广大用户的创作热情,大家踊跃参与这些主题活动,展示自己创作的作品。

除此之外,很多品牌商也在抖音上发布主题创意活动,邀请用户创作各种与品牌有关的创意短视频,以扩大品牌知名度,并将参与的用户转化为潜在客户。例如,钙尔奇推出”骨气挑战男女有别”。

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