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直播电商——抖音发力直播电商

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:84

 

2018年3月,抖音开始尝试以电商的形式进行流量变现,上线”购物车”“商品橱窗”等工具,以短视频内容为淘宝等策三方平台带货。当年”双十二”期间,抖音对部分达人测试了直播带货的可行性,为天猫、淘宝带货促成单数超过120万,TOP50达人完成1亿元的销售额,

2019年第一季度,抖音在电商上的布局进一步加强,开始为电商业务搭建服务工具,推出”精选好物联盟”与字节旗下电子商城”放心购”联动。”放心购”为字节的电商中台,在抖音里以”抖音小店”显示。抖音还上线了”小米商城””京东好物街”等电商小程序,进一步方便达人带货。同年8月,抖音在其付费视频“加热”工具DOU+上线了电商功能一店铺引流。

2020年,抖音在电商上的布局有所加速。4月,抖音高调宣布签约罗永浩,在抖音开启直播电商。5月,抖音开放个人入驻小店,0粉丝可申请”购物车”,同时宣布计划投入15亿元流量扶持企业号,升级直播特权。6月,作为抖音卖家的官方移动版管理工具,抖音小店的官方App上线。

从上线”购物车””抖音小店”、电商小程序到”抖店”,抖音在电商工具的闭环已经基本完成搭建。此前,抖音在很大程度上发挥着给电商平台导流的价值,例如,抖音和淘宝签订的2019年的年框合作。

2020年6月上旬,字节跳动正式成立了以”电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营,这意味着”电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

2020年8月26日,抖音宣布自9月6日起,第三方链接需要通过巨量星图下单方可进入直播间购物车。10月9日起,将不再支持第三方来源的商品进入直播间购物车,抖音小店平台来源商品不受影响。抖音,最终目标就是要实现电商流量闭环,全力打造属于自己的直播电商平台。

 

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