抖音话术

直播运营——造就直播电商火爆局面的因素有哪些?

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:41

 

是什么原因让直播电商、直播带货火爆全国?

这是由多方面因素导致的。其核心是直播与渠道的变革,是新媒体发展规律使然。新冠肺炎疫情期间,全民居家的状态,极大地増加了网络的使用和昔及,尤其是直播与短视频的快速发展,基本上形成全民参与的火爆局面,而已经非常成熟的电商与火爆直播的融合、线上与线下融合,则引发了商品渠道与购物方式的变革。

直播电商的本质是电商。但这场渠道业态变革的突破点在于网红主播把娱乐、生活、文化、媒体等诸多新元素带入渠道推广和品牌打造中,让直播电商具有场景化、人格化、生动化、娱乐化、互动化、情感化、体验化、链接化等特性。

从需求端来看,直播电商满足消费者社交化、内容化及互动性需求、购物体验的需求和寻求高效选品渠道的需求。

从供给端来看,互联网流量红利见顶,中国网络直播人群基数大,直播功能稳走性与私域流量激活转化能力形成了直播电商的重要竞争力。这催生了直播电商的发展,既为电商提供了低成本的新増客户,又满足了品牌主弓求高效营销渠道的需求。

在技术方面,大数据、云计算、5G、CDN等数字媒体基础设施为直播提供了良好基础条彳牛,技术的快速发展,保证了直播可以为用户和主播同时带来更好的使用体验。

在全民关注与参与方面,2020年,一场突如其来的新冠疫情,让所有人都只能宅在家里,于是,”直播+电商””直播+游戏””直播+秀场”“直暦+社交…直播+视频”“直播+综艺”“直播+旅游”“直播+招聘”……接连爆发,各种直播活动更是热闹。无论是创新不断的新品牌,还是较为传统保守的老字号,都在积极做直播。另外,除了直播带货外,逛博物馆、旅游、娱乐、教育、会议,甚至一些工作等原来各种在线下的事情,也都通过直播搬到了线上。

 

我要评论