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直播运营——淘宝、抖音、快手的“三国杀”如何演绎?

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:82

 

目前,直播电商一线阵营当数淘宝直播、抖音、快手三大平台。淘宝直播是电商平台,而抖音、快手是内容平台,由于直播电商的爆发,三家平台走向同一战场。

据媒体消息,阿里巴巴捋2020年淘宝直播目标GMV由2200亿元大幅上调至5000亿元;抖音电商为2000亿元;快手电商的目标GMV也已调高至2500亿元。直播电商的流量竞争将愈演愈烈。

直播电商最早始于2016年,淘宝开始试水布局直播电商。2018年”双十一“李佳琦和薇娅的销售战绩,正式把直播带货带入公众视野。2018年,淘宝官方曾表示,淘宝直播预计将在3年时间里达到5000亿元的规模。淘宝直播往年的销售数据显示,2018年为1800亿元,2019年为2000亿元,原本2020年的目标GMV应为2200亿元左右,现在调到5000亿元,大大超过淘宝直播原来的预期目标。

上调淘宝直播目标GMV与直播电商高速发展有关。据阿里巴巴发布的2020年第二季度财报,阿里巴巴来自淘宝直播的持续同比増长超过100%,商家直播贡献了大约60%的淘宝直播。

上调淘宝直播目标GMV更与抖音、快手纷纷加大直播电商力度,竞争愈演愈烈有关。2019年,淘宝直播GMV占59.52%的市场份额,快手以1000亿元的电商GMV,占23.8%的市场份额,抖音以400亿元的电商GMV占9.5%的市场份额。而在2018年,淘宝直播所占市场份额为71.42%。2020年,快手、抖音目标GMV总和达到4500亿元,

直逼淘宝5000亿元的目标。此外,京东、苏宁易购、拼多多等电商平台也开始纷纷发力直播电商。同时,快手、抖音为打通商品链,加快直播电商的成熟化,也牵手京东、苏宁易购电商平台进行合作。

 

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