抖音资讯

中国直播电商行业发展历程及主要特点

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:40

 

直播人群多元化:

第三方达人直播为主,品牌方自播潜力巨大,目前,电商直播带货可分为第三方达人直播和品牌方自播两种类型。谈起策三方达人直播,以李佳琦和薇娅最为出众。据ECdataway数据威分析,2020年1月至3月,薇娅以38亿元人民币位居淘宝直播带货榜首,李佳琦位居第二,营业额为34亿元。最近薇娅更是因直播卖火箭销售一空,再次成为话题人物。

但随着直播带货的迅速发展,越来越多的品牌方也开始发展自己的直播。携程董事长梁建章通过cosplay的方式销售自己公司的旅游商品,通过5次直播带货活动创造了近6000万盈利。阿里巴巴旗下生鲜食品超市“盒马鲜生”CEO侯毅、搜索引擎百度CEO李彦宏等也纷纷试水直播。除此之外,众多明星也纷纷加入直播带货行列“6订8”期间,王祖蓝在淘宝直播卖出上万件珠宝,林更新、柳岩等众多明星走进薇娅直播间,直播人群日益朝菴多元化发展。

直播内容多样化:直播助农或成为新趋势

美妆护肤、零食、月艮装家纺向来是直播带货的热门选品。据知瓜数据对2019年”双笛”李佳琦与薇娅直播的统计,其化妆品品类商品占比分别高达82.06%和45.61%。但新冠肺炎疫情过后,在全国复工复产的热潮下,直播助农带货成为电商直播新趋势。据商务部数据显示,2020年策一季度电商直播超过400万次,全国农产品网络销售额达到936.8亿元,増长31.0%。网上直播销售成为农产品的重要销售渠道。2020年3月8日,吉林省靖宇县景山村第一书记王德勇通过”战疫助农”抖音直播活动,推广当地优质农产品,直播累计观看人数超161万人,带动当地农产品销售超3万件,销售额达185万元。2020年2月至7月,拼多多联合近300{立市、县、区等各级主要负责人进入助农直播间带货,举办160场县市长直播助农活动,售出17.4亿斤农副产品,保障了超过50万农户的收入。可见,直播助农已成为直播带货的新潮流、新趋势。

直播手段技术化:5G技术助推直播带货发展

随着5G技术的发展,高速率、大容量的特性为直播带货中虚拟主播所需场景提供了可靠的技术保证。主播将不受场景限制,在院子、街道、公园、购物中心、体育场地和音乐会等地可随时随地进行长时间直播。5G技术也能大大提升直播声画质量,加上AR与直播的结合,用户将获得全新的感官享受和互动体验。2020年6月8日,虚拟偶像”初音未来”正式入驻淘宝直播,入驻不到一周,人气在天猫6J8明星榜上已经超越王一博、朱一龙等明星。可见虚拟主播发展态势良好,变现之路极其可观。

我要评论