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“传统媒体+新媒体+短视频”融合发展的优势所在

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:41

 

传统媒体具有公信力、较强的资源优势、专业的内容生产团队,强有力的技术和平台支撑等特点。传统媒体对新闻具有较强的把控力,对受众来说,具有更强的公信力,容易得到受众的广泛认可。新闻通过短视频或直播的方式播出,更具有创新性,也能更好地吸引受众,同时在重大事件发生时,传统媒体有合法进入现场的政策资源优势,能第一时间掌握事件发生的动向,可以进行实时直播,如2020年新冠肺炎新冠疫情的武汉跟踪报道,通过直播与短视频的方式给公众呈现最新、最直观的疫情情况。

在内容制作方面,传统媒体有专业的制作团队,有较丰富的新闻资源,制作出的内容品质更高,较于短视频平台上的视频更有优势。传统媒体拥有着专业的设备支持和更多的技术资源,如5G下的超高清4K直播等,使得直播的场景更加震撼,给受众带来更好的用户体验。同时传统媒体拥有属于自己的渠道,内容传播更加广泛,用户可以挖掘出短视频中更深层次的内容,使短视频的价值得到更好的发挥。

从现有的发展案例中可以看出,传统媒体与短视频融合的主要方式是传统媒体与短视频平台进行制作,传统媒体没有自己的短视频平台,因此打造自己的短视频平台是传统媒体的发展趋势。但是由于各级媒体的影响力不同,打造自己的短视频平台可能会出现粉丝引流不足、关注度和用户黏性不大的问题,因此大部分的媒体还是主要依靠与短视频平台合作发展,利用短视频平台来増加自身的用户关注度和用户黏性。

此外,传统媒体受固有思想的影响,存在选题创新性和突破性不足的问题,同时内容制作和语言表达方面比较正统,很难实现与新媒体受众的共鸣。因为传统媒体没有深入研究新媒体受众的观看习惯和个性化的需求,这是未来传统媒体与短视频融合发展的一个突出问题。

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