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“传统媒体+新媒体+短视频融合”发展现状

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:47

 

2019年中央电视台索福瑞发布的《CSM短视频用户价值研究报告》表明’短视频已超越了电视和网络视频,成为大众使用率最高以及最具有黏度的视频形式,行业月活跃用户规模已达8.2亿。抖音、快手、美拍、秒拍等短视频平台发展迅猛,今日头条、腾讯、微博等也开始着力发展短视频,短视频成为目前用户使用最广泛的新型媒体传播方式之一。各级媒体在媒体融合推进中,与短视频平台合作也已成为一个势不可当的发展趋势。

2018年入驻快手等各类平台的媒体号和政务号超过了8000家,抖音上经过认证的媒体账号超过了134吩。

2019年8月24日,《新闻联播》正式宣布入驻抖音、快手平台,当日在快手上发布的4条视频,粉丝量均超过1637.9万,首条抖音短视频,粉丝量近1500万。由此可以看出,短视频传播已经成为主流媒体传播的主要方式之一,也从中看到了媒体融合的效果和影响。

2018年以来,各大主流媒体积极地进行短视频领域的探索和尝试,国庆70周年阅兵式期间,央视新闻联合快手推出“1+6”路多链直播间进行融媒体跨屏直播互动,使观看总人次突破了10亿人次,在线人数峰值达到600万。

2020年除夕,央视春晚联手快手推出”打开手机看春晚”,实现了各终端全覆盖传播,进行了全新的互动尝试。2020年新冠肺炎疫情期间,各种抗疫短视频成为宣传疫情防控、人民群众了解疫情发展的重要形式,给大家展现了生动形象的全民抗疫画面。

从这些主流媒体与短视频平台合作的具体案例中,可以看出主流媒体利用自身优势结合短视濒的渠道推广、技术创新等方面的优势,产生了良好的传播效应,实现了互利共赢,对整个媒体融合发展产生了深远的影响。

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