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“传统媒体+新媒体”融合发展之路

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:48

 

从2014年至今,已经有六个年头,媒体融合从主流媒体融合到县级媒体融合,各级媒体在积极响应行动,主流媒体通过对客户端、内容制作平台、数据支撑云平台等的不断发力,推动媒体融合核心产品不断发展,如《人民日报》的”中央厨房”,通过重构新闻采编播发流程,实现采编自动化、传播多元化、评估系统化,为媒体融合提供技术支撑和业务支撑;中央广播电视总台的”央视云”+”数据中台”,通过对媒体资源的采集制作、编目播出、存储与共享再利用等流程进行改造,形成了智能化、信息化、数字化的”云+网”制作模式,为新媒体客户端和新媒体内容制作提供支撑;新华社的”现场云”新闻在线生产系统,为入驻的媒体免费提供基于移动端的全媒体采编发功能,可以实现即采即拍即传、即收即审即发,在线生产和行进式报道的时效性得到了有效的提升。

县级媒体融合情况上液复杂,不同地域、不同级别的融合有很大的差距,县级媒体规模小,结构简单,媒体生产实践相对灵活,根据地域特色、媒体发展情况探索适合自身发展的融合模式,融合现状百花齐放,其中有三个方面是县级媒体融合的重点:受众;内容、技术平台;商业模式。以受众为中心的内容数据库建设是县级媒体发展的—个重要挑战,县级媒体在数据库的建设中相对没有优势,结合当地特点,提供用户互动服务,了解用户的需求变化和信息消费体验,提供个性化、专业化、精细化的服务是县级媒体融合发展的关键。在技术平台、内容制作方面,入驻省市级、中央级云平台,依拖上级媒体的技术、人才、平台优势建设县级融媒体中心,是县级媒体融合的主要方法,如天津北辰区与天津”津云”合作建设的”津云北辰”媒体融合中央厨房,通过全区传统媒体和新媒体采编团队集体入驻”津云北辰”的方式融合全区各类媒体优质资源,进而实现对全区”播、报、视、网”媒体的集中高效指挥、协调和采编调度。基于”津云北辰”提供的强大数据分析能力和采编系统获取新闻素材,北辰区融媒体可以实现融合产品的采集、制作和发布,实现媒体风部信息有效整合,做到一次采集、多次生成、多元发布、多平台互动。

如今,媒体融合已经进入纵深发展阶段,但无论媒体融合发展到哪个时期,内容依旧是媒体is合的重中之重,积极创新的内容形式是吸引和黏住用户的关键。同时,5G、大数据、Al、VR、AR、区块链等技术凶发展,是媒体融合的强有力的支撑,内容+技术双轮驱动,共同推进媒体深度融合发展。

在媒体融合的过程中,微博、微信、客户端是最初主要的发展方向,随»2016年直播与短视频的出现,现在直播与短视频成为媒体融合的一个重要方向,已迅速成为现阶段信息传播为主要方式之一。

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