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矩阵运营——抖音视频矩阵运营案例

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:48

 

贵州——政务集群矩阵模式

2019年5月,贵州省委网信办与抖音签署战略合作协议,贵州省2000家政务新媒体将集体入驻抖音,贵州也成为首个政务新媒体矩阵全部入驻抖音的省份。

根据协议,贵州省委网信办将充分运用抖音短视频平台,借助抖音的传播优势和品牌影响,全方位展示贵州社会、经济、文化、旅游等方面的内容信息,力争广泛地、创新地传播贵州发展好声音,展示贵州发展新形象,凝聚贵州发展正能量。

抖音与贵州早已有过多次合作。贵州省荔波县是国家扶贫开发工作重点县,此前,抖音公益部门为荔波策划了“荔波DOU是好风光”抖音挑战赛,持续引导用户拍摄短视频,宣传荔波好风光。2019年”五一”小长假前,”荔波DOU是好风光”抖音挑战赛在抖音播放量突破2亿。”五一”小长假期间,荔波迎来逾50万游客“打卡”,同比増长65.98%,旅游综合收入5.019亿元,同比増长68.11%。

小米——企业集群矩阵模式

对企业来说,围绕企业、品牌、月艮务构建矩阵是一种非常好的矩阵运营模式。小米公司建立了以品牌为中心,延展至产品、服务、企业领导的品牌及企业集群矩阵模式。

好的内容虽然可以自传播,但运营同样是非常重要的,尤其是形成矩阵的精耕细”运”。小米矩阵运营传播模式如下。

第一,形成传播矩阵:小米在抖音上建立了小米、小米手机、小米商城、米家MIJIA、小米电视等十余个账号,抖音总粉丝超过1000多万。

小米有两类账号:一类是官方账号,如”小米手机”,走的是冷幽默工程师的风格路线;而另一类账号,是员工账号,如”小米员工的日常”,走的是幽默搞笑风格路线。两类账号为容也不一样,前者更多的是和产品相关的视频,后者更生活化,更多的是体现企业文化,”官方号+个人号”同步运作,互相协作传播小米价值,形成了一个传播小矩阵。

第二,粉丝互动:多与视频下评论的粉丝互动。逗趣的话语和回复能贏来更多关注。

第三,持续更新:保持一定的更新频率既能让用户记住你,还能提高用户的观看黏性。

 

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