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@祝晓晗、@老丈人说车——强关系矩阵模式

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:45

 

“祝晓晗”是由MCN机构孵化的,是讲述家庭成员父女之间故事的剧情类抖音号。从2018年5月在抖音发布第一条视频,”傻闺女”祝晓晗用一年多的时间,收获了约3000万粉丝,目前粉丝已达4500多万,获赞6.8亿,成为当之无愧的抖音网红,”祝晓晗”抖音号一跃成为头部IP。

那么祝晓晗如何在短短的时间内走红网络?从整体来看,这得益于内容、运营、矩阵、演员等多方面。

精准的内容定位提升辨识度,鲜明的人设形象给角色注入灵魂,对评论区运营和互动的重视増强了粉丝黏性,矩阵的建立则加速了其他账号的孵化,也为内容的横向发展以及品牌生命周期的延长做足了铺垫。

第一,除了精准的定位、优秀的内容,矩阵运营是増强竞争力和加速发展的核心。与祝晓皓同属一个矩阵的还有”老丈人说车””武悦””徐菲菲”等账号,这些账号合作的主要方式为:评论区互动、视频中出演,通过与观众熟悉的角色祝晓晗建立关系网,从而引出新的角色和内容。

当账号发展到一定阶段、有较大影响力时,通过内容矩阵以老带新,可以让新账号快速完成冷启动。矩阵账号抱团交换、整合粉丝,也可以提升整体的内容竞争力,合作比单打独斗走得更长远。

除了内容和演员,祝晓晗的走红还离不开高互动度的粉丝群体。由于女儿祝晓晗经常被家人吐槽单身,久而久之,粉丝之间开始流行“攻打祝家庄””女婿”等段子。而账号的运营人员也会在每期视频发布后积极与评论区的粉丝互动。

这种由粉丝自发玩梗,创作团队共同参与的运营方式,有利于提升粉丝互动意愿,増加粉丝黏性。

第二,鲜明的人设形象。祝晓晗视频中的人物形象特色非常鲜明。女儿祝晓晗蠢萌可爰,却是万年”单身狗”,经常被父母吐槽催婚,爸爸爰喝酒、藏私房钱,是个”妻管严”。妈妈虽然以画外音的形式存在,但从对话中能感觉到她掌握着家中大权,是推动情节发展的重要人物,存在感丝臺不亚于出镜的两位。扮演祝晓晗和她爸爸的两位演员都有着丰富的出镜表演经验,在表情、动作、台词等各方面的专业度都比较高,自然的演技加强了观众的代入感。三个角色的形象都非常具有代表性,他们组成了一个和谐、欢乐的晋通家庭。

第三,内容垂直化。祝晓晗从家庭短剧这个细分领域切入,准确地找到了自己的内容定位。内容主要围绕家庭关系展开,角色有女儿祝晓晗、爸爸以及画外的妈妈,视频主要展现的是一家人的有趣日常,例如藏私房钱、催婚、父女之间的吐槽互怨等。无论是场景、叙事人物还是叙事内容都有比较明显的范围限制。

第四,反转型叙事结构。反转是祝晓晗视频中采用的最常见、最典型的叙事手法。反转的本质是通过制造观众惯性认知之外的意外,増加情节的戏剧化程度。反转是否足够出乎意料,考验的是编剧的功力。祝晓晗的视频虽然大多采用反转的手法,但能够长期不按套路出牌,而且始终在观众的接受阈值之内,不会给观众造成审美疲劳,主要归功于编剧对内容的把控。

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