抖音资讯

矩阵运营:直播与短视频的跨平台运营

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:48

 

矩阵运营就是在各平台以不同的形式或者内容进行布阵(占位),触达目标用户群体进行运营工作,在矩阵运营中可根据需要建立全网布局矩阵、纵向布局矩阵、垂直布局矩阵等。

矩阵运营是有效引流的方法,可以达到流量共享、相互补充、共同提升的效果。矩阵能形成合力传播,使传播效果倍増,放大营销效果,提升知名度和影响力,促进销售转化。

进行矩阵布局运营时,需要注意各平台的政策与规则,依法守规地进行矩阵运营,防范因违规而导致的限流、封号等风险。

1、全网矩阵布局

全网矩阵布局是指在整个互联网平台进行布局。全网矩阵布局不仅是在视频平台进行,还包括视频网站、社交媒体、搜索、自媒体等,只要是用户流量大并且与自身定位相符合的平台就可以布局占位,进行内容的分发、矩阵运营。比如:主册运营抖音、快手、淘宝直播、视频号、头条号等直播与短视频号,以及微博、微信、百家号、豆瓣、知乎等。同时,问答平台也是可以快速吸引流量的平台,如百度知道、悟空问答等。

全网矩阵一般是较大企业和专业机构采取的布局策略,需要有专业的团队运营。

2、纵向布局

纵向布局是指在多个平台体系内,多个平台(产品)进行深度布局。可利用平台自身产品之间的互通性,实现纵向矩阵。纵向矩阵布局需考虑平台的流量、实力、行业地位等。例如,字节跳动旗下拥有的抖音、西瓜视频、火山小视频、头条号,在此平台体系进行纵向矩阵布局就是一个上好的选择。

3、垂直布局

垂直布局是在一个平台内进行多账号的布局。例如,在抖音上注册多个账号进行矩阵运营。

4、专注、垂直

个类别的账号专注域,无论是主账号还是子账号,其定位需要专注、垂直、统一。比如,主账号专注于汽车,子账号分散于教育、旅游、娱乐等内容定位,这就会造成定位混乱,各账号难以形成合力。

5、特色、互补

在专注的同时,各账号要各具特色,形成互补。比如,汽车行的账号布局,可以建立汽车行业号、汽车专家号、汽车企业号等账号。行业号定位行业资讯、政策等内容,专家号可以定位解读市场、趋势、购车等信息,企业号定位企业动态、品牌、产品等。

6、协同、关联

矩阵中各个账号需要具有协同性和关联性。包括在定位及运营上的协同、在内容上的关联、目标粉丝群体的相近等。

我要评论