抖音资讯

淘宝直播有哪些维度需要我们注意的?

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:41

 

 

淘宝直播已经逐渐从内容过渡到主播的”经验+专业”分级运营的阶段。经验涉及的维度包括:直播场次+时长、平台活动完成率、粉丝留存率。

专业涉及的维度包括:单场直播栏目设置、有效宝贝投放、月直播订单、进店转化率、订单退货及差评售后服务能力。

1、主播分级

淘宝主播分为三个大的级别:TOP主播:MCN机构、艺人、大咖、KOL;腰部主播:转化高、能力高、颜值高;新进主播:吸粉、在线时长、直播封面。

2019年3月,淘宝直播推出了一个叫”主播成长”的体系,通过这个体系,主播能了解到自己等级的所处位置。淘宝主播等级是反映主播影响力的,主播想要提升自己的等级,需要积累经验值和专业分。

获得经验值和专业分的方法如下:

基础经验值任务:每开播1分钟即可获得1点经验值,每日最多获得200点,超出部分不再累加。

附加经验任务:直播间观众产生点赞、评论、关注、分享等互动行为后,平台给予额外经验值奖励,按日结算,每日最多奖励20点,超出部分不再累加。

基础专业任务:每添加1个商品至[直播间即可获得2点专业分,按日结算,每日最多获得200点,超出部分不再累加,重复添加同一个商品不会额外计分。

附加专业任务:直播间观众通过商品列表进入店铺,或产生购买行为后,平台给予额外的专业分奖励,按日结算,每日最多奖励100

点,超出部分不再累加。

注意事项:经验值和专业分数值会带到下一个等级去,淘宝直播的主播们累计的经验值只对主播自己有效,专业分只对主播所属专业类目有效。4级及以上主播的经验值和专业分数据会存储在底表,但前台只展示当月数值,用于每月Top主播排序。

2、流量分配原则

除了主播的分级运营之外,淘宝平台同样有一套规则进行流量的分配主要有以下三个评判原则。

标签竞争:直播打标签,冥实是在给官方和粉丝精准定位主播的直播属性,根据主播的属性来匹配对应的流量。但是用标签的人多了,可选择范围也就多了。

层级攀登:这个毋庸置疑,爬得越高,直播权益也就越多,被官方、粉丝看见的机会就越大,自然流量也会往高层级的主播或者店铺身上倾斜。

活动排名:淘系举办的大大小小的活动,各种主题直播与月终排位赛,都是一次次洗牌过程。把官方活动、官方任务完成得越优秀,排名越靠前,证明越有实力,不会浪费官方辛苦“买”来的流量,在主播身上能得到相应的投入产出,在分配中也会更被”偏爰”。

在流量竞争过程中,合理运用直播标签、层级攀登、活动排名等

几个核心动作,可増加上排名榜的机会。

直播界的”按劳分配”,永远是留给少数”冒尖”的人

 

 

我要评论