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流量共生:公域与私域的区别是什么?

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:39

 

随着传统互联网平台及电商平台的流量竞争日益激烈,用户获取流量的成本越来越高,甚至即使付出了高额的引流成本,依然很难获得精准的流量。

面对传统平台的流量困境,传统平台的用户与交易,正在向社交电商、直播电商转移。随着社交电商、直播电商开始迅速发展,“私域流量”乘势而起,”私域流量”的价值与优势也越来越明显。

私域流量与公域流量是相对应的。从2011年开始,面对传统互联网平台流量红利消减,”私域流量”的概念开始出现并逐渐发展。

1、公域流量

公域流量是被集体所共有的流量,是需要依赖平台给予的流量。例如传统电商平台(淘宝、京东)、搜索引擎(百度、搜狗),以及门户网站(今日头条、腾讯、新浪等),这些平台上的流量都属于公域流量,当用户想要获得流量,就需要投入资金购买,不投入购买就无法获得大的流量。

2、私域流量

私域流量是属于单一个体的流量,是自己可以掌控,反复使用而不増加资金购买成本的流量,如社群、自媒体、公众号等。公域流量与私域流量对比如图却所示。

3、私域流量的特点

(1)  自主度

私域流量的获取,取决于公域流量来源,传统流量平台、社交媒体、线下门店,以及老用户、粉丝等,都可以是私域流量的来源。

(2)  黏性高

私域流量的粉丝和用户的黏性度较高。如私域流量的典型代表微信,把用户都加到微信号上,就可以通过发消息、发朋友圈的方式将信息、新产品等不断地发送给他们。

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