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视频号与腾讯系直播到底怎么样?

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:59

 

腾讯和阿里一样,是个经济体平台。背靠微信12亿个日活跃用户,2019年小程序电商已经达到了8000亿交易额,作为中小商家也包括微商群体活跃的平台,造就了无数创富神话。

腾讯系平台主打私域直播,既有腾讯直系的腾讯直播、微视、微信视频号,作为打头阵的产品,对抗抖音和淘宝直播,也有一众投资的腾讯系的友军产品助攻,大平台快手、拼多多,还有一众基于微信小程序的直播平台如有播、特抱抱、爰逛直播等,特别典型的就是爰逛直播,基本成为微信生态商家直播首选,特别是大型连锁商贸企业对其十分钟爰。小程序直播将是2020年腾讯最有机会切入电商赛道实现超越的一个机遇,下面重点介绍腾讯系直播各平台。

1、视频号

2020年1月,微信视频号开始内测,引发互联网圈非常大的关注。微彳哥各视频号定位为:人人皆可记录和创作的平台。对微彳言而言,短内容一直是微信要着重发展的一个方向,张小龙在2020年的微信公开课上说:我们很重视人人都可创造的内容。微信推出视频号,一方面,是为了更好地服务微信生态,以视频号的公域流量连通小程序、微信公众号等;另一方面,是要打造一个类似抖音的短视顼,形成壁垒,防止微信用户的用户数与时长资源流向外部。腾讯在视频号之前,在微视和朋友圈视频动态做过两次尝试,但都没有火爆起来,没有对抖音造成实质性威胁,视频号作为腾讯短视频的第三次反击,一定是有备而来的。

在内容呈现方式上,视频号是信息流呈现方式;在内容方向上,目前碑号上生活、新闻、矩识类视频居多。

目前来看,视频号主要连接的是微信公众号。一方面,可以成为连接器,连接微信内部其他功能;另一方面,成为微信和微信创作者的一个重要变现途径。视顼号在发布动态时,能带上公众号文章链接,视频号从侧面可以将流量引入内容创作者的微信公众号内,成为私域流量运营的重要手段。

在社交电商方面,视频号拍摄短视频后,利臣微信群、朋友圈、公众号推广视频号,建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态,实现变现。虽然短时间还没有看到顾号大力商业化的推动,但其作为微信生态的重要一环,其商业价值还是值得期待。

2、腾讯直播

腾讯直播包括看点直播和小程序直播,是腾讯NOW®队发起的基于微信的小程序直播平台。作为内部最早探索电商直播的业务,腾讯直播已进入生态构建阶段,进入2020年下半年以来,腾讯内部多个业务开始加速进场直播。其中看点直播则是腾讯内部最早探索直播电商的业务。2019年3月,腾讯直播启动内测,在7月正式上线后不久宣布电商直播功能整体升级,并全面开放。看点直播融合平台公域流量和商家私域流量,实现了流量的高效使用和转化。

2020年年初的新冠肺炎疫情期间,腾讯直播共计发起350场次直播活动,实现总销售额2500万元。6月的”直播宠粉节”实现观看人次破万的直播间超过1800场,各品牌及商家超过5万个社群参与到了本次活动,活动期间下单金额突破2亿元;从发展进度看,腾讯直播已经完成底层工具建设,正进入生态构建阶段,并发布众多扶持政策引导商家和达人入驻。

基于微信小程序的能力,看点直播也拥有天然的社交优势,可以便捷地在微信生态中流转。微信红包等案例的巨大成功,证明了只要玩法正确、内容足够优质,是能够在微信平台产生快速裂变的。聚合头部红人和探索社交裂变玩法,对专注于提供工具的腾讯直播来说是最重要的事情。这意味着腾讯直播可以不断复制这一玩法。看点直播小程序上的直播内容是通过腾讯直播App发起的,通过App发起的内容还将被推荐到QQ浏览器、看点快报、QQ看点、腾讯新闻等平台。这次活动的平台载体是以微信小程序为代表的去中心化社交平台,同时还有整个腾讯的庞大流量生态做背后支撑。腾讯直播正以底层工具的角色,连通腾讯内部众多的流量平台与交易平台。

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