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抖音短视频+直播到底有没有搞头?

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:40

 

抖音从建立之初,就以算法+动内容升级,作为记录美好生活的倡导者,日前具用户在一、二线城市的占比较大,曰活跃用户数量达到了4亿,直播活跃粉丝过亿。地铁、高铁上人们打发时间在看手机,从之前的追剧变成了现在的刷抖音。

2019年4月,抖音宣布引入1000家公会,强化直播作为商业化场景的功能,从流量层面给予支持。在2019年8月24日召开的创造者大会上,抖音又一次强调了直播业务。事实上,整个头条系都在力推直播,将直播放在非常重要的位置。比如,字节跳动搭建直播大中台,对抖音、西瓜、火山等App的直播业务进行整合。

在抖音平台,头部用户发挥了极其重要的作用,因为头部用户利用自己高质量的内容给抖音带来源源不断的流量。对高质量的内容,抖音平台会给予重点关注,分拨更高的播放量级。那么:抖音如何判断一段内容的质量呢?首先,抖音智能推荐会将这段内容分发给100个用户,再根据用户的偏好进行二次分发,利用阶梯式的推荐制度保证内容质量。这样一来,抖音利用产品鼓励创造,打造并留住头部用

户,再利用头部用户生产的内容吸引流量,进而形成自己的生态圈,为抖音内容电商的搭建创造良好的条件。爆款视频依据平台流量的分发机制,逐级加热,一夜暴涨百万名粉丝的案例比比皆是。从之前的”网红”温婉至就是2020年的明星流入驻抖音,都在延续这样的爆款逻辑。

据公开数据,2019年字节跳动实现1400亿元营收目标,2020年再増加1000亿元营收目标。作为品牌营销的主阵地,广告变现仍然是平台当前营收的大头,但是广告増收已经遇到瓶颈,特别是2020年新冠肺炎疫情背景下,广告商普遍压缩了广告投放预算,如何在电商上突破,必然成为字节跳动的战略选择。

从2020年6月初,抖音电商部门成立,到巨量商业化把电商作为重心,平台规则把外链商品政策做针对性调整,都在加速电商的进展。2020年4月伯,抖音带货”一哥”罗永浩首播,整场直播持续了3个多小时,累计近5000万人次观看,收获3732.7万音浪。上架23个商品,预估销售额1.67亿元,单场涨粉215万,正式开启了抖音电商化的大幕。

电商直播将是抖音最具吸引力的板块,淘系实力机构和坐拥资本支持的创业公司都在大量进入抖音,带来了成熟的供应链和人才支撑,特别是2020年线下商场专柜品牌很多选择了和抖音达人带货合作,动辄过千万甚至上亿的带货量让人咋舌,给抖音的粉丝做了购物习惯培养,凸显了抖音的后起爆发优势。平台也崛起了如罗永浩、朱瓜瓜、韩国媳妇大璐璐等一众实力主播,支撑了平台的达人生态繁荣。

抖音之所以能带动人们消费,与其本身的用户属性关系密切。在抖音平台的所有用户中,女性用户占比66.1%,30岁以下的年轻用户占比93%。从购买力与转化角度来看,斜音的流量质量非常高,抖音发挥自己超高的用户活跃度及病毒式传播方式为内容电商的发展创造了极好的条件,为商家开启了一条全新的电商渠道。

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