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了解直播平台这几年经历了那些发展历程?

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:43

 

第一阶段(2016・2017年):初创期。在此之前刚刚结束了千播大战,以娱乐直播为代表的平台陌陌、花椒、映客等笑到了最后。2016年以蘑菇街直播和淘宝直播推出为代表,电商开始进入直播购物的时代,各平台都在摸索这一新的卖货模式,直播只是増强其工具属性,内容创作、运营机制都不完善。

薇娅就是这一时期进入淘宝直播的,第一场直播,只有几千名观众,但是四个月后,薇娅就用一场直播引导了1亿元的成交额,最终2016年平台GMVS100亿元,淘宝直播也迎来了高光时刻。

第二阶段(2018至今):成长期。4G的全面普及和5G的加速推广,奠定了直播的数字基础设施。这个时期,淘宝直播取得了该领域头部平台地位,出现了薇娅、李佳琦为代表的头部主播。抖音、快手等纷纷进入这一赛道,电商直播平台进入百花齐放的时代。各平台GMV从最初的不到百亿元,飙升到了2019年的4000亿元,2020年预估过8000亿元。

除了电商带货,也融入了很多新的玩法,直播结合明星也朝着用户与专业生产内容(UserAndProfessionalGeneratedContent,UPGC)综艺化方向发展。

每个时代有自己的特点,风口就意味着机会,很多风口和国家政策背景、技术创新迭代都紧密相关。20世纪90年代,改革开放大背景下,市场刚刚起步,开个档口、开个店就能赚钱。随着互联网兴起,出现了阿里巴巴等电商平台,网上开店又成了明智选择,做国内市场和国外贸易带动了另外一批人富裕起来。再后来,消费者开始重视品牌,电商又迎来了连锁店和天猫等品牌力量崛起。

进入2020年,特别是在”后疫情时代”,我们彻底迈入了机顷化时代。短视频满足了人彳门碎片化时间的娱乐消遣需求,直播等长视频又让特别需求场景得到了满足。淘宝、快手、抖音综合性平台把基础设施搭建得非常完善了,了解平台特点后,就应该清楚自身擅长做什么,去适应平台的规则,发挥优势,顺势而为,成功就可期。

我们可以从资金优势、技术能力、内容创意、独家资源等四个方面来判断自身的优势在哪里,然后就是选择好平台,马上行动。如何定位好公司项目的业务中心,聚焦单点突破,这里不展开讨论。

大多数人可以从三个方向进行选择:

  • 内容创业,如运作短遁账号,形成IP,聚集粉丝后再去变现。
  • 有资金和供应链优势的,可以直接选择直播带货,找到好的主播和执行团队积极行动。
  • 围绕平台和机构达人做服务的事情,没有风险也没有太高收益。

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