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如何用运营思维创作短视频的内容?

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:44

 

内容运营需要解决的一个核心问题,就是如何围绕着媒体内容的生产和消费,搭建一个良性循环生态系统,并持续提升各类与内容相关的数据指标,如内容数量、内容浏览量、内容互动数、内容传播数等。对短视频内容的运营来说,我们需要关注和解决的问题可能包括以下问题中的一个或多个。

  • 短视频内容需要具备何种调性?是搞笑段子还是才艺展示?是新闻报道还是知识分享?
  • 短视频内容从哪里来?是自己创作生产内容,还是搬运现有素材内容?
  • 短视频内容如何组织和展现?画面怎样构图和调色?由主持人引导还是旁白配音?短视频时长控制在几分钟之内?封面如何设计才能更吸引人?
  • 如何在已有基础上做出用户更喜欢看的短视频?内容选题如何策划,如何借势热点事件和人物?
  • 现有短视频内容如何能够更容易、更高频地被用户所消费?内容标题如何撰写,如何借助热点话题?推送频次和推送时间如伍J?
  • 短视顼的内容生产如何具备持续性?如何让短视频具备商业变现点?
  • 如何更好地引导用户来与短视频内容发生互动甚至传播内容?是否需要制造话题?是否需要设计一令寺定的传播机制?如何回复用户的评论?

了解了以上问题,我们便可以开始有针对性地逐一对这些问题进行解决。

作为短视频的运营者,我们需要明确自己创作内容的特殊优势,并在此基础上制定出一套属于自己的完整的内容策略,包括短视频的内容属性、目标受众人群、短视频内容的差异性、传播给受众的核心价值,以及大概的内容形式、规划推送频次、互动时的语气等。过去的内容,更多的是重拍摄、重后期,而轻策划。而如今,小小的手机屏对拍摄、多机位剪辑和后期特效的要求没有那么高,尤冥是短视频,因此,策划就变得极其重要。

既然运营要解决的是内容和用户之间如何更好地发生联系的问题,那么我们在确定了自己内容的主调性之后,需要慎重考虑的就是如何让用户对内容产生黏性。常见的一些小技巧,比如说将内容围绕某个主题做成一个系列的内容,分集产出,每集给下一集留下一些悬念,这样一来,观众在观看这些内容的时候希望对这个系列有一个完整性的了解,会期待下一集的内容,从而关注账号。同时,需要注意用户评论的反馈内容,可能会代表用户更加期待看到什么样的内容,及时汇总这些反馈的内容有助于更好地把控内容创作的方向,从而留

存住老用户,同时吸引更多的新用户。

在获得了用户黏性的提升之后,想要更加可持续地产出用户喜欢的内容,就必须考虑变现的问题。目前短视顼的变现渠道主要有广告植入、平台分成、电商和线下活动等几个方式。从运营角度来讲,短视频内容想要进行广告变现,需要找到相应的”变现点即符合自己内容调性的商业切入点。打一个简单的比方,一令故美妆教程类短视频的账号,其变现点为某些化妆品品牌的推广。但在某些不太容易实现带货变现的领域,比如生活类、搞笑类、音乐类的内容,需要慎重考虑变现点与自身内容的调性是否相符。否则,粉丝会因为账号的内容与最初关注时的内容领域不相符而取关账号,反而得不偿失。

因此,短视频运营需要考虑的是,如何在不影响内容调性的前提下,将这些商业变现点和内容巧妙结合,能够最大程度地让粉丝接受这些商业广告内容。此外,现在越来越多的短视频平台给短视频内容接入了电商平台的入口,短帧内容的创作者可以将遁内容和商品链接关联,从而实现短视频电商卖货。同时,短视频也是直播入口的一个引流方式,通过短砸的传播,让更多对短遁内容感兴趣的用户点进直播间,从而获取更多信息,实现有效的导流变现。

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