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新媒体运营——微博幵启移动社交新媒体

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:54

2006年7月,美国社交网络及微博客服务网站TwitterlE式上线,可以让用户在发布不超过14个字符的消息。到2007年美国的Twitter已经较为成熟,受到网民的喜爰,且获得了许多奖项。TwitterM成功让国内互联网创业者看到了新的空间。

2007年5月,互联网连续创业者王兴(现美团创始人)创建了中国第一家类似Twitter的饭否网。2009年上半年,饭否的用户数已经突破百万。然而因为内容监管及政策原因,2009年6月,网站暂停服务,9月被关闭。

2009年8月14日,可发140个字的新浪微博开始内测,9月25日,正式添加了@、私信、评论、转发等社交互动功能。新浪微博采用了以前新浪博客的成功推广策略,即邀请明星和名人入驻,并进行实名认证,认证之后会在用户名后加上字母”V”,彰显身份,以名人效应拉动早期用户的増长。果然,上线后新浪微博就一直保持着爆发式増长,新浪微博获得成功。这个成功源于社交网络的兴起。

Twitte啲社交网络模式和新浪微博的火爆,促使几大互联网门户网站纷纷入局。2010年1月20日,网易微博开始内测;2010年4月7日,搜狐微博上线正式公测;2010年5月,腾讯微博正式上线。

微傅大战的序幕缓缓拉开

2011年的春节期间,四大门户网站的微博大战的硝烟弥漫。新浪微博推出”带着围脖回家过年”活动,最时尚的发送新春祝福的方式,非新浪微博莫属。同时,网友只要邀请好友开通新浪微博,就可以在自己的微博昵称后面戴上微博兔,获得抽取大奖的机会。由此,“微博拜年…让红包飞”成为最火爆的网络热词。搜狐微博除了微博拜年,还推出了微博相亲。腾讯微博分别和央视、北京电视台合作,借春晚发力。网易微博推出微博编书,邀请用户用微博总结2010年,将选择收录在书中。

在随后的几年中,随着新浪微博的强势崛起,以及腾讯、网易、搜狐的布局调整,腾讯微博、网易微博、搜狐微傅等陆续关闭或内部合并。

2013年4月,新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议,阿里巴巴以5.86亿美元投资获新浪微博约18%股份。双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行了深度合作。

2014年3月27日,新浪微博正式宣布改名为“微博”,并推出了新的logo!示识。

2014^6月12日,微博启动自媒体商业化计划,通过广告分成、付费订阅和粉丝打赏等多种变现手段,来鼓励和扶持自媒体。

微博发力直播与短视频

2016年9月,微博启动MCN管理系统内测,为MCN机构提供成员管理、资源投放、商业变现、数据分析等四大功能。微博副总裁曹増辉表示,微博将从产品、资源和商业化等方面,持续加大对视频MCN机构的扶持力度,形成完整的视频MCN机构成长解决方案。

产品功能方面,也是为短视频让路,微博分别在移动端”发现”页上线视频标签,PC端上线”视频”频道,成为固定的短溯观看入口。此外,视频MCN主页上也増加视频标签和热门视频推荐等板块。微博客户端首页设立入口,用户点击即可拍摄并发布15秒以内的视频。这使得用户发布帧更加直接,可以做到随时随地发布短视频。

内容方面,微博除了扶持papi酱这样的网红外,还全面推进PGC和UGC的短视频创作等,昔通用户利用微博可随时随地发短视频。新浪董事长曹国伟曾经表示,微博会加强在视频上的投入,丰富内容的多样性,以及提升内容质量,这会吸引新用户。直播方面,微博投资布局从早期的秒拍、小咖秀到后来的一直播。

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