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直播主题内容多元化,受众差异化

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:42

过去泛娱乐的内容充斥着直播平台,其中包含游戏、真人秀娱乐、 体育直播,根据平台的定位不同,内容有显著差异。例如:虎牙直播、 斗鱼直播专注于游戏领域,花椒直播以秀场为主。

近年来,直播的内 容开始走向多样化。2019年,以商品销售为主的电商直播发展迅猛,迎来了电商直播元年。2020年,电商直播行业红利不减,新冠肺炎疫情期间央视主持人朱广权和”口红一哥”李佳琦直播合作为武汉带货,300多位明星出现在淘宝直播间。

新冠疫情的暴发也催发企业通过视频直播完成对外的触达和转化,直播不只是toC,也促进了toB的发展。在线教育也因为疫情期间”停课不停学”的政策方针快速发展,疫情期间我国在线教育用户达4亿以上,日活跃用户数量 (Daily Active User, DAU)达至!]了千万级别。

短视频的内容主要以娱乐为主并涉及生活各个方向,衍生出了一 系列垂直类应用。短视频平台用户主要集中为20-35岁的年轻群体, 但其圈层化较为明显。在用户方面,快手面向下沉市场,集中在三、 四线及以下城镇;小红书和B站以新一线、二线城市为主;在内容方

面,抖音以潮流音乐为主题、两性情感类领跑;梨视频采取”专业采 编+全民播报”的专业用户生产内容(Professional User Generated Content, PUGC)模式提供新闻资讯;小红书以美妆穿搭为主,展现年轻女性的生活。

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