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短视频与长视频的区别有哪些?——直播运营

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:52

短视频是相对于长视频来说的,两者既有相同点,又有不同点, 而且各有所长。短视频与长视频的区别主要体现在以下几个方面。

1、内容生产

与长视频相比,短视频的生产成本、生产人群、生产工具、产出 的丰富性都要远远优于长视频。长视频动辄拍摄数月,需要很高的预算,对拍摄进度和拍摄工也有看严格的要求,因此生产成本较大,产出的数量不大,而且风险很高。但是,短视频的时长通常在5分钟以内,拍摄条件灵活,拍摄与制作工具多种多样,利用短视频App就可以轻松完成,这样的低门槛使越来越多的人加入短视坝的创作队伍中,虽然其中有很多质量较差的作品,但优质作品的数量仍然多于长视频。

2内容消费

在移动互联网普及之前,消费遍最多的载体是电视机和计算机,消费的场景很窄,用户只能端坐在电视机或计算机前观看视频,不适合碎片化观看。如今,用户观看短视频的场景变得十分丰富,不管是田间地头,还是地铁站,用户都可以通过手机观看到丰富多彩的视频内容,而且随着网络资费的降低和免流量卡的出现,用户的消费成本大大降低。

另外,用户观看视频的思维方式也在悄然地发生变化。由于算法 推荐带来的个性化分发技术,用户可以看到自己最想看的内容,这导 致用户变循环再深度思考,而是以更快的速度追求愉悦和刺激,大脑 的刺激阈值越来越高。长视频带给用户的沉漫感更好,而短视频一般 是直接进入主题,直接把最精彩的帧内容展示给用户,用户没有耐心等待的时间。用户的这种心理和需求导致很多视频平台増加了倍速 功能,旨在节省用户的时间。

3、内容分发

短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频的中心化分 发的效率。长视频祕濒的内容分发属于中心化分发,电影档期、电视节目表,以及视频平台上的编辑决定了用户看到什么,很容易形成”千人—面”的现象,内容的分发效率较低。而运用关系分发和算法分发的短视顼,在信息的传播效率上有了很大程度的提升,用户看到自己喜欢的内容后可以分享给好友,使内容迅速传播扩散,而人工智能技术为算法分发提供了条件,每个用户都可以看到自己喜欢的个性化内容,形成了 “千人千面”的现象。

4.内容感染度

在内容感染度方面,短帧与长祕濒相比要逊色得多,因为长视频重在”营造世界”,而短祕濒重在”记录当下”。

无论是电影、电视剧,还是纪录片,它们都是在营造一个完整的 世界,从人物设定到感情氛围,从环境设定到情节发展,构成了一个 完整的链条,使用户沉浸在这个世界中。由于沉漫在长视濒的氛围和

场景中,用户进入高唤醒状态,所以容易产生主动消费。而短帧的感染力相对逊色得多,具”短、平、快”的特点使用户在观看循环时的状态为低唤醒状态,所以用户大多为被动消费。

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