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抖音盒子正式上线 盘一盘字节跳动的电商之路

栏目: 日期: 作者:admin 阅读:101

字节跳动希望将抖音盒子打造成综合性电商平台,对标淘宝或天猫等头部产品。目前来看,抖音盒子能否成长为可以与淘宝匹敌的产品暂未可知,但字节跳动加速布局电商的野心已是显露无疑。

什么是抖音盒子?

根据官方介绍,抖音盒子主打的是年轻人潮流平台。整体调性有点像得物和小红书的结合体。

打开抖音盒子,首先看到的还是熟悉的短视频页面,跟抖音一样采取上下滑动的方式,视频内容以穿搭、美妆、潮品等居多,视频博主大多为抖音入驻用户。

抖音盒子首页提供逛街、推荐、搜索、订阅、购物车等功能入口。其中,逛街页面以图文形式来展示潮流好物,和小红书一样四格为一屏幕,目前只有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四个商品板块。

 

推荐页面则是视频形式,有短视频,也有直播。不过,短视频暂时没有挂小黄车功能,用户只能观看视频,无法下单,点进博主的主页,也没找到店铺入口,这会直接影响商品转化率,后期抖音盒子可能会完善这块。

搜索入口是抖音盒子最受关注的一个功能,对于商家来说,搜索流量是很重要的流量入口,很多商家已经开始优化关键词。测试发现,抖音盒子接入了抖音小店的电商服务,在抖音商城上线的商品基本都能在抖音盒子搜到,加入购物车的商品也会同步显示。

 

字节跳动7年电商路

在电子商务行业,抖音小盒子并并不是巨量引擎的第一次通水,它的探索阶段将近7年。
早在2014年,巨量引擎就在今日今日头条发布电商导购商品“今日促销”,为第三方电子商务平台引流,但是反应平平的。2016年,今日今日头条与京东公布发布“京条方案”,为京东以及服务平台店家引流。2017年,今日今日头条又上线“放心购”业务流程,逐渐发布已有电子商务平台,主推高品质廉价,反应仍不理想化,最终被拆分为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。
进到2018年,巨量引擎在电子商务行业的方式更加经常,今日今日头条不张扬发布单独电子商务APP“值点”,合理布局廉价电子商务。抖音电商也逐渐发力,不但发布“加入购物车”,还适用抖音网络红人构建自身的店面。与此同时,抖音和淘宝达成协作,为淘宝引流。
2019年起,抖音电商布局再度加强。不但更新放心购知名品牌,与值点相通,还上线“小米商城”、“京东好物街”等几款电商小程序及其內容创作人的电子商务转现专用工具“头条小店”。商品橱窗也不会限于网络红人,朝向全部客户对外开放。
2020年,抖音电子商务逐渐降低对第三方电子商务平台的依靠,努力实现更高的自觉性。4月,罗永浩在抖音进行第一场直播带货,拉响了抖音直播电商最响的一枪。7月,抖音与淘宝完全分开的信息传来,听说彼此本年度协作架构期满,不会再续签。10月,抖音公布在抖音直播中只有挂小商店产品,换句话说,仅有启用抖音小商店才可以直播间中转现。小商店产品立即在抖音进行买卖,不用自动跳转至第三方,这在较大水平上减小了客户外流。
值得一提的是,2020年6月,巨量引擎进行对于电子商务业务流程的组织结构大调节,宣布创立电子商务业务部,以综合集团旗下抖音、今日今日头条、西瓜小视频等好几个內容服务平台的电子商务业务流程经营。这代表着,“电子商务”已确立变成巨量引擎的发展战略级业务流程,而抖音是贯彻落实这一发展战略业务流程最主要的服务平台。
近年来,抖音电子商务的姿势一样许多,除开发布单独APP抖音小盒子以外,还发布了2个重要升级:小视频评论区可营销推广抖音小商店,抖音APP主页内侧商城系统通道。巨量引擎在电子商务行业的欲望早已十分明显。
电子商务业务流程统一以后,巨量引擎在这方面的盈利完成持续增长。据《晚点LatePost》报导,抖音电子商务2020年全年度GMV超出5000亿人民币,比2019年翻了三倍多。最新动态称,2021年抖音电子商务GMV约为7000-8000亿,但这一数据信息未获得抖音电子商务层面确定。

不过,与淘宝、京东等老大哥相比,字节跳动在电商领域的短板还很明显。有业内人士指出,支付、物流、优质商家、商品数据是电商平台的四大门槛,字节跳动已经解决了前两个,后两个还有待完善。

TechWeb体验发现,抖音商城里的商品还是主打低价,品牌商家并不多。商品数据有静态和动态之分,静态主要指品类数与商品数,电商平台的GMV与商品数正相关,动态的商品数据可对用户需求、广告投放等做出预判。而无论是优质商家还是商品数据,都不是短期可以补足的,需要长期的积累。

抖音盒子能否承载起字节跳动的电商梦,还要看后续发展。目前来看,要想真正搅动电商江湖,字节跳动的电商之路还不够长。

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